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“由于微博与微信在社交媒体属性上的差异,这两个平台竞争最激烈的阶段已然成为过去式。”曹国伟在公开场合表露的自信,因为微博的表现已经成为现实。

可内容丰满了,盈利问题如何破?“除与阿里巴巴合作带来的广告收入之外,第三季度非阿里巴巴的广告收入同比增长了112%,这是连续三个季度保持10芭提雅-ballbet贝博官网下载-首页0%以上增幅,这表示微博广告收入的构成变得更加健康了。此外,品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%,其中品牌广告收入同比增速首先超过中小企业广告,增幅达到130%,品牌客户数同比也增长了46%。”王高飞对其Q3财报的解标签14读,显示出了曾在上标签3一次巅峰状态下持续亏损、被揶揄为标签20“捧着金饭碗要饭”的微博,在盈利上的破题。

新浪标签1官方给出的解释是因为广告。王高飞认为,任何一款产品都不可能适合所有类型的广告,但微博能够支撑的广告类型是比较全面的。有此一说并非芭提雅-ballbet贝博官网下载-首页只是自夸,而是在他看来,首先微博的内容形态丰富,从标签19文字到图片,再到视频;其次,微博的传播方式多元,可以按照内容、用户的相关性来推荐;此外,芭提雅-ballbet贝博官网下载-首页微博上的广告标签19主有将广告向移动化、社交化、视频化倾斜的趋势,而微博恰巧都有与标签20之相对应的产品。

玩法比过去单纯上“硬广”、发“软文”变得更贴近用标签5户,以2016年7月一直播商业变现的第一单美的空调直播为例,直播+网红+电商方式,为美的在京东的店铺导流,一个和电视购物并无标签14二致的节目,实现了不到2小时销售额标签11超过2015年“双11”两倍的业绩。

但并非如此简单,微博自身也在2016年上半年开始推出视频广告,效果依旧如过去的微博广告一样不太明显。更多时候,微博则是扮演了一个工具角色,即提供了多种广告工具和产品,芭提雅-ballbet贝博官网下载-首页它支持电商网红将自己的微博账号与淘宝店账号集成在一起,提供了更高的转化率和更流畅的用户体验。

让以网红为代表的中小V在自己的垂直领域和粉丝群体里用自己的方式去实现变现芭提雅-ballbet贝博官网下载-首页可能,而不是像过去作为媒标签14体和广告平台一样,限定广告的样式,这一招其标签5实是过去依靠淘宝成长起来的蘑菇街、美丽说如出一辙。只是今日,阿里的合作伙伴是微博这个更标签10大的社交媒体而已。

从简单地投放广告,到更多地让合芭提雅-ballbet贝博官网下载-首页作伙伴(品牌、淘宝店主、网红乃至其他)根据其对微博的理解,更多地创造植入姿势,这让微博将在上一轮红火时无奈地芭提雅-ballbet贝博官网下载-首页被众多非官方微博广告商抢走的生意抢回来,反而是微信公众号和朋友圈广告陷入了微博上一次的烦恼里。

或许,这更得益于大V的反水和示威,使得微博在流量走势控制上的力不从心变成了过去。若没有平台加持,活在垂直领域的中小V们想要独立接外单,还很难。

平台导流能力的强化,使得广告这个从新浪创立开始就一直延续的生态,在微博焕发了第二春。